企業宣傳片腳本寫作要點
2020-10-29 16:41:08

影視語言的構成,主要由以下三部分要素構成:一是視覺部分,包括屏幕畫面和字幕;二是聽覺部分,包括有聲語言、音樂和音響;三是文法句法--蒙太奇(鏡頭剪輯技巧)。

企業宣傳片腳本的寫作注意

電視廣告所獨具的蒙太奇思維和影視語言,決定電視廣告文案(腳本)的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規律,又必須掌握電視廣告腳本創作的特殊規律。具體要求是:

1、腳本的寫作

必須首先分析研究相關資料,明確廣告定位,確定廣告主題。在主題的統帥下,構思廣告形象,確定表現形式和技巧。這需要成立專案小組,有經驗的團隊成員,在最短的時間內掌握行業,企業,產品,品牌各個方面的信息與態勢。

2、按鏡頭段落為序

運用語言文字描繪出一個個廣告畫面,必須時時考慮時間的限制。因為電視廣告是以秒為計算單位的,每個畫面的敘述都要有時間概念。鏡頭不能太多,必須在有限的時間內,傳播出所要傳達的內容

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3、企業宣傳片文案(腳本)的寫作

應充分運用感性訴求方式,調動受眾的參與意識,引導受眾產生正面的"連帶效應"。為達此目的,腳本必須寫得生動、形象,以情感人,以情動人,具有藝術感染力。這是宣傳片成功的基礎和關鍵

4、企業宣傳片文案的寫作

必須運用蒙太奇思維,用鏡頭進行敘事。語言要具有直觀性、形象性,容易化為視覺形象。從紙上的文字到電視上的旁白,這個轉折更多需要導演的功底。

5、企業宣傳片是以視覺形象為主

通過視聽結合來傳播信息內容的,因此企業宣傳片文案(腳本)的寫作必須做到聲音與畫面的和諧,即廣告解說詞與電視畫面的"聲畫對位"。

6、寫好宣傳片解說詞

也稱廣告詞或廣告語。它的構思與設計,將決定電視廣告的成敗。因此在宣傳片拍攝中,文案的重要性是不可缺少的。

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